Skip to content Skip to footer

SEO Capítulo 1 – Conceptos básicos de motores de búsqueda

Capítulo 1

SEO 101

¿Qué es y por qué es importante?


¡Bienvenidos! ¡Estamos emocionados de que estés aquí!

Si ya tiene un conocimiento sólido de SEO y por qué es importante, puede pasar al Capítulo 2 (aunque aún recomendamos leer las mejores prácticas de Google y Bing al final de este capítulo; son útiles recordatorios).

Para todos los demás, este capítulo ayudará a desarrollar su conocimiento y confianza básicos de SEO a medida que avanza.

¿Qué es SEO?

SEO significa “optimización de motores de búsqueda”. Es la práctica de aumentar tanto la calidad como la cantidad del tráfico del sitio web, así como la exposición a su marca, a través de resultados de motores de búsqueda no pagados (también conocidos como “orgánicos”).

A pesar del acrónimo, el SEO se trata tanto de personas como de los propios motores de búsqueda. Se trata de comprender lo que las personas buscan en línea, las respuestas que buscan, las palabras que usan y el tipo de contenido que desean consumir. Conocer las respuestas a estas preguntas le permitirá conectarse con las personas que buscan en línea las soluciones que ofrece.

Si conocer la intención de su audiencia es una cara de la moneda de SEO, entregarla de una manera que los rastreadores de motores de búsqueda puedan encontrar y comprender es la otra. En esta guía, espere aprender a hacer ambas cosas.

¿Qué significa esa palabra?

Si tiene problemas con alguna de las definiciones de este capítulo, ¡asegúrese de abrir nuestro glosario de SEO como referencia! Consulta el glosario de SEO 

Conceptos básicos del motor de búsqueda

Los motores de búsqueda son contestadoras automáticas. Examinan miles de millones de piezas de contenido y evalúan miles de factores para determinar qué contenido es más probable que responda a su consulta.

Los motores de búsqueda hacen todo esto al descubrir y catalogar todo el contenido disponible en Internet (páginas web, archivos PDF, imágenes, videos, etc.) a través de un proceso conocido como “rastreo e indexación”, y luego ordenándolo por qué tan bien coincide con el consulta en un proceso al que nos referimos como “clasificación”. Cubriremos el rastreo, la indexación y la clasificación con más detalle en el Capítulo 2.

¿Qué resultados de búsqueda son “orgánicos”?

Como dijimos anteriormente, los resultados de búsqueda orgánicos son los que se obtienen a través de un SEO efectivo, no se pagan (es decir, no se publicitan). Estos solían ser fáciles de detectar: ​​los anuncios estaban claramente etiquetados como tales y los resultados restantes generalmente tomaban la forma de “10 enlaces azules” que se enumeran debajo de ellos. Pero con la forma en que ha cambiado la búsqueda, ¿cómo podemos detectar resultados orgánicos hoy?

Hoy en día, las páginas de resultados de los motores de búsqueda, a menudo denominadas “SERP”, están llenas de más publicidad y formatos de resultados orgánicos más dinámicos (llamados “funciones SERP”) que nunca antes. Algunos ejemplos de características SERP son fragmentos destacados (o cuadros de respuesta), cuadros People Also Ask, carruseles de imágenes, etc. Continúan apareciendo nuevas características SERP, impulsadas en gran parte por lo que la gente busca.

Por ejemplo, si busca “clima de Denver”, verá un pronóstico del tiempo para la ciudad de Denver directamente en el SERP en lugar de un enlace a un sitio que podría tener ese pronóstico. Y, si busca “pizza Denver”, verá un resultado de “paquete local” compuesto por pizzerías de Denver. Conveniente, ¿verdad?

Es importante recordar que los motores de búsqueda ganan dinero con la publicidad. Su objetivo es resolver mejor las consultas de los buscadores (dentro de las SERP), mantener a los buscadores regresando y mantenerlos en las SERP por más tiempo.

Algunas funciones de SERP en Google son orgánicas y pueden verse influenciadas por SEO. Estos incluyen fragmentos destacados (un resultado orgánico promocionado que muestra una respuesta dentro de un cuadro) y preguntas relacionadas (también conocidas como cuadros “La gente también pregunta”).

Vale la pena señalar que hay muchas otras funciones de búsqueda que, aunque no son publicidad paga, normalmente no pueden verse influenciadas por el SEO. Estas funciones a menudo tienen datos adquiridos de fuentes de datos patentadas, como Wikipedia, WebMD e IMDb.

Por que el SEO es importante

Si bien la publicidad pagada, las redes sociales y otras plataformas en línea pueden generar tráfico a los sitios web, la mayor parte del tráfico en línea proviene de los motores de búsqueda.

Los resultados de búsqueda orgánicos cubren más bienes raíces digitales, parecen más creíbles para los buscadores experimentados y reciben muchos más clics que los anuncios pagados. Por ejemplo, de todas las búsquedas en EE. UU., Solo ~ 2.8% de las personas hacen clic en anuncios pagados.

En pocas palabras: SEO tiene ~ 20 veces más oportunidades de tráfico que PPC tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio.

El SEO es también uno de los únicos canales de marketing online que, cuando se configura correctamente, puede seguir dando dividendos a lo largo del tiempo. Si proporciona un contenido sólido que merece clasificarse para las palabras clave adecuadas, su tráfico puede aumentar con el tiempo, mientras que la publicidad necesita financiación continua para enviar tráfico a su sitio.

Los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes, pero aún necesitan nuestra ayuda.

La optimización de su sitio ayudará a ofrecer mejor información a los motores de búsqueda para que su contenido pueda indexarse ​​y mostrarse correctamente en los resultados de búsqueda.

¿Debo contratar a un profesional, consultor o agencia de SEO?

Dependiendo de su ancho de banda, disposición para aprender y la complejidad de su (s) sitio (s) web, usted mismo podría realizar algo de SEO básico. O puede que descubra que prefiere la ayuda de un experto. ¡De cualquier manera está bien!

Si termina buscando la ayuda de un experto, es importante saber que muchas agencias y consultores “brindan servicios de SEO”, pero su calidad puede variar ampliamente. Saber cómo elegir una buena empresa de SEO puede ahorrarle mucho tiempo y dinero, ya que las técnicas de SEO incorrectas pueden dañar su sitio más de lo que ayudarán.

White hat vs black hat SEO

“White hat SEO” se refiere a las técnicas, las mejores prácticas y las estrategias de SEO que cumplen con las reglas de los motores de búsqueda, su enfoque principal es proporcionar más valor a las personas.

“Black hat SEO” se refiere a técnicas y estrategias que intentan enviar spam / engañar a los motores de búsqueda. Si bien el SEO de sombrero negro puede funcionar, pone a los sitios web en un gran riesgo de ser penalizados y / o desindexados (eliminados de los resultados de búsqueda) y tiene implicaciones éticas.

Los sitios web penalizados han arruinado negocios. Es solo otra razón para tener mucho cuidado al elegir un experto o agencia en SEO.

Los motores de búsqueda comparten objetivos similares con la industria del SEO

Los motores de búsqueda quieren ayudarte a tener éxito. De hecho, Google incluso tiene una Guía para principiantes de optimización de motores de búsqueda , ¡muy parecida a la Guía para principiantes! También apoyan bastante los esfuerzos de la comunidad de SEO. Las conferencias de marketing digital, como Unbounce, MNsearch, SearchLove , atraen regularmente a ingenieros y representantes de los principales motores de búsqueda.

Google ayuda a los webmasters y SEOs a través de su Foro Ayuda Webmaster Central y la organización en lugares de reunión en vivo horario de oficina. (Bing, desafortunadamente, cerró sus foros para webmasters en 2014).

Si bien las pautas para webmasters varían de un motor de búsqueda a otro, los principios subyacentes siguen siendo los mismos: no intente engañar a los motores de búsqueda. En su lugar, brinde a sus visitantes una excelente experiencia en línea. Para hacer eso, siga las pautas del motor de búsqueda y cumpla con la intención del usuario.

Directrices para webmasters de Google

Principios básicos:

  • Cree páginas principalmente para usuarios, no para motores de búsqueda.
  • No engañe a sus usuarios.
  • Evite los trucos destinados a mejorar la clasificación de los motores de búsqueda. Una buena regla general es si se sentiría cómodo explicando lo que ha hecho en un sitio web a un empleado de Google. Otra prueba útil es preguntar: “¿Esto ayuda a mis usuarios? ¿Haría esto si los motores de búsqueda no existieran?”
  • Piense en lo que hace que su sitio web sea único, valioso o atractivo.

Cosas a evitar:

  • Contenido generado automáticamente
  • Participar en esquemas de enlaces
  • Crear páginas con poco o ningún contenido original (es decir, copiadas de otro lugar)
  • Encubrimiento: práctica de mostrar a los rastreadores de motores de búsqueda contenido diferente al de los visitantes.
  • Texto y enlaces ocultos
  • Páginas de entrada: páginas creadas para clasificar bien en búsquedas específicas para canalizar el tráfico a su sitio web.

Es bueno estar muy familiarizado con las Directrices para webmasters de Google. Tómese un tiempo para conocerlos.Consulte las Directrices para webmasters de Google completas aquí. 

Directrices para webmasters de Bing

Principios básicos:

  • Proporcione contenido claro, profundo, atractivo y fácil de encontrar en su sitio.
  • Mantenga los títulos de las páginas claros y relevantes.
  • Los enlaces se consideran una señal de popularidad y Bing recompensa los enlaces que han crecido orgánicamente.
  • La influencia social y las acciones sociales son señales positivas y pueden tener un impacto en su clasificación orgánica a largo plazo.
  • La velocidad de la página es importante, junto con una experiencia de usuario útil y positiva.
  • Utilice atributos alt para describir imágenes, de modo que Bing pueda comprender mejor el contenido.

Cosas a evitar:

  • El contenido delgado, las páginas que muestran principalmente anuncios o enlaces de afiliados, o que redirigen a los visitantes a otros sitios no se clasificarán bien.
  • Las tácticas abusivas de enlaces que tienen como objetivo inflar el número y la naturaleza de los enlaces entrantes, como comprar enlaces, participar en esquemas de enlaces, pueden llevar a la desindexación.
  • Asegúrese de que haya estructuras de URL limpias, concisas e inclusivas de palabras clave. Los parámetros dinámicos pueden ensuciar sus URL y causar problemas de contenido duplicado.
  • Haga que sus URL sean descriptivas, cortas y ricas en palabras clave cuando sea posible y evite los caracteres que no sean letras.
  • Enterrar enlaces en Javascript / Flash / Silverlight; mantenga el contenido fuera de estos también.
  • Contenido duplicado
  • Relleno de palabras clave
  • Encubrimiento: práctica de mostrar a los rastreadores de motores de búsqueda contenido diferente al de los visitantes.

Directrices para representar a su empresa local en Google

Si la empresa para la que realiza el trabajo de SEO opera localmente, ya sea fuera de una tienda o se dirige a las ubicaciones de los clientes para realizar el servicio, califica para una lista de Google My Business. Para empresas locales como estas, Google tiene pautas que rigen lo que debe y no debe hacer al crear y administrar estos listados.

Principios básicos:

  • Asegúrese de ser elegible para su inclusión en el índice de Google My Business; debe tener una dirección física, incluso si es la dirección de su casa, y debe atender a los clientes cara a cara, ya sea en su ubicación (como una tienda minorista) o en la de ellos (como un plomero)
  • Represente de manera honesta y precisa todos los aspectos de los datos de su empresa local, incluido su nombre, dirección, número de teléfono, dirección del sitio web, categorías comerciales, horarios de atención y otras características.

Cosas a evitar

  • Creación de fichas de Google My Business para entidades que no cumplen los requisitos
  • Tergiversación de la información principal de su empresa, incluido “rellenar” el nombre de su empresa con palabras clave geográficas o de servicios, o crear listas de direcciones falsas
  • Uso de apartados de correos u oficinas virtuales en lugar de direcciones postales auténticas
  • Abuso de la parte de reseñas de la lista de Google My Business, a través de reseñas positivas falsas de su empresa o negativas falsas de sus competidores
  • Errores costosos para principiantes derivados de no leer los detalles finos de las pautas de Google

Si se enfocará en la clasificación en el motor de búsqueda de Bing, conozca también sus pautas. Es solo cortesía (¡y sentido común!)Consulte las Pautas para webmasters de Bing completas aquí 

¿SEO local, nacional o internacional?

Las empresas locales a menudo querrán clasificar según las palabras clave con intención local, como “[servicio] + [cerca de mí]” o “[servicio] + [ciudad]” para captar clientes potenciales que buscan productos o servicios en la ubicación específica en que les ofrecen. Sin embargo, no todas las empresas operan localmente. Muchos sitios web no representan un negocio basado en la ubicación, sino que se dirigen a audiencias a nivel nacional o incluso internacional. ¡Esté atento a más sobre el tema del SEO local, nacional e internacional en el Capítulo 4 !

Cumplir la intención del usuario

En lugar de violar estas pautas en un intento de engañar a los motores de búsqueda para que lo clasifiquen más alto, concéntrese en comprender y cumplir la intención del usuario. Cuando una persona busca algo, obtiene un resultado deseado. Ya sea una respuesta, entradas para un concierto o una foto de un gato, ese contenido deseado es su “intención de usuario”.

Si una persona busca “bandas”, ¿tiene la intención de encontrar bandas musicales, alianzas de boda, sierras de cinta u otra cosa?

Su trabajo como SEO es proporcionar rápidamente a los usuarios el contenido que desean en el formato en el que lo desean.

Tipos de intención de usuario comunes:

Informativo: búsqueda de información. Ejemplo: “¿Cuál es el mejor tipo de computadora portátil para fotografía?”

Navegación: búsqueda de un sitio web específico. Ejemplo: “Apple”

Transaccional: Buscando comprar algo. Ejemplo: “buenas ofertas en MacBook Pros”

Puede echar un vistazo a la intención del usuario buscando en Google las palabras clave deseadas y evaluando el SERP actual. Por ejemplo, si hay un carrusel de fotos, es muy probable que las personas que buscan esa palabra clave busquen fotos.

También evalúe qué contenido están proporcionando sus competidores de alto rango que usted no está proporcionando actualmente. ¿Cómo puede proporcionar 10 veces el valor de su sitio web?

Proporcionar contenido relevante y de alta calidad en su sitio web lo ayudará a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda y, lo que es más importante, establecerá credibilidad y confianza con su audiencia en línea.

Antes de hacer nada de eso, primero debe comprender los objetivos de su sitio web para ejecutar un plan estratégico de SEO.

Conozca los objetivos de su sitio web / cliente

Cada sitio web es diferente, así que tómese el tiempo para comprender realmente los objetivos comerciales de un sitio específico . Esto no solo lo ayudará a determinar en qué áreas de SEO debe enfocarse, dónde rastrear las conversiones y cómo establecer puntos de referencia, sino que también lo ayudará a crear puntos de conversación para negociar proyectos de SEO con clientes, jefes, etc.

¿Cuáles serán sus KPI (indicadores clave de rendimiento) para medir el retorno de la inversión en SEO? Más simplemente, ¿cuál es su barómetro para medir el éxito de sus esfuerzos de búsqueda orgánica? Querrá tenerlo documentado, incluso si es así de simple:
Para el sitio web ____________, mi KPI de SEO principal es ____________.

A continuación, se muestran algunos KPI comunes para comenzar:

  • Ventas
  • Descargas
  • Registros de correo electrónico
  • Envíos de formularios de contacto
  • Llamadas telefónicas

Y si su empresa tiene un componente local, también querrá definir KPI para sus listados de Google My Business. Estos pueden incluir:

  • Clics para llamar
  • Clics al sitio web
  • Clics para obtener indicaciones para llegar en automóvil

Es posible que haya notado que cosas como “clasificación” y “tráfico” no estaban en la lista de KPI, y eso es intencional.

“¡Pero espera un minuto!” Tu dices. “Vine aquí para aprender sobre SEO porque escuché que podría ayudarme a clasificar y obtener tráfico, ¿y me estás diciendo que esos no son objetivos importantes?”

¡De ningún modo! Has escuchado correctamente. El SEO puede ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda y, en consecuencia, generar más tráfico a su sitio web, es solo que la clasificación y el tráfico son un medio para un fin. Hay poco uso en la clasificación si nadie hace clic en su sitio, y hay poco uso en aumentar su tráfico si ese tráfico no está logrando un objetivo comercial más grande.

Por ejemplo, si ejecuta un sitio de generación de clientes potenciales, preferiría tener:

  • 1,000 visitantes mensuales y 3 personas llenan un formulario de contacto? O…
  • 300 visitantes mensuales y 40 personas llenan un formulario de contacto?

Si está utilizando SEO para atraer tráfico a su sitio con el propósito de realizar conversiones, ¡esperamos que elija lo último! Antes de embarcarse en el SEO, asegúrese de haber establecido sus objetivos comerciales, luego use el SEO para ayudarlo a lograrlos, no al revés.

El SEO logra mucho más que métricas de vanidad. Cuando se hace bien, ayuda a las empresas reales a lograr objetivos reales para su éxito.

Leave a comment

0.0/5


Subscribete

Obtén nuestro contenido en tu bandeja de entrada