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Considera esto: la creatividad es la ventaja competitiva de OOH

Siempre que hablo con anunciantes y agencias, a menudo me hacen la misma pregunta. “¿Por qué OOH?” Y “¿por qué ahora?”

Mi respuesta es simple. OOH está en movimiento, está creciendo más rápido que cualquier otra plataforma publicitaria tradicional y está rompiendo el desorden. Una de las razones clave es la creatividad incomparable de OOH. La creatividad es el arma secreta de nuestra industria y una de nuestras ventajas competitivas más importantes.  

La Creatividad es la ventaja del OOH

Los especialistas en marketing siempre han confiado en OOH para llevar a los consumidores “de la pantalla grande a la pequeña”, desde las pantallas OOH hasta los teléfonos móviles. La investigación de OAAA más reciente realizada por Nielsen encontró que el 66% de todos los espectadores de OOH usaban su teléfono móvil después de ver un anuncio de OOH, generalmente para buscar información sobre un anunciante.

Pero últimamente, estamos comenzando a ver que las cosas se mueven en la dirección opuesta, desde las pantallas de los teléfonos pequeños hasta el lienzo grande, audaz y hermoso de OOH. A lo largo del recorrido del consumidor, las personas ‘miran hacia arriba’ desde sus dispositivos y experimentan el mundo real en la vida real. Cuando lo hacen, se involucran con lo real: el poder creativo, el impacto y la participación de la publicidad OOH.

La Creatividad en OOH es el arma secreta de Grande Marcas

A veces, una idea simple presentada de una manera creativa única puede resultar en la publicidad más poderosa. Muchos especialistas en marketing han construido sus marcas utilizando el lienzo creativo de OOH. Piense en Apple, Nike, McDonalds, Coca-Cola, Mini Cooper y Chik-fil-A. Los anunciantes lo entienden. Las agencias lo entienden. Simplemente no puede lograr el mismo impacto en un teléfono móvil o una tableta.Amarte Agency - Web, SEO And OOH Adv

Ejemplos de Creatividad en OHH

Otro aspecto de la creatividad OOH que los anunciantes valoran es su “efecto de amplificación”. A los consumidores les encanta compartir campañas publicitarias creativas en sus redes sociales, especialmente cuando aparecen en el mundo real. Siempre que una campaña OOH se enciende y se vuelve viral, los anunciantes reciben rumores, moneda social y millones de dólares en medios gratuitos. Aunque nunca se puede predecir cuándo una campaña se volverá viral, cuando lo haga, OOH se convierte en la mejor inversión publicitaria que existe.

OOH ofrece exponencialmente cuando la creatividad se combina con el contexto. Llegar al consumidor adecuado con el mensaje adecuado en el momento y lugar adecuados tiene un poder tremendo. El lanzamiento de una marca DTC con una adquisición del metro de la ciudad de Nueva York es exclusivo de OOH.Amarte Agency - Web, SEO And OOH Adv

Dominación del metro de Casper

También lo es insertar un SUV Jaguar dentro de un autobús de dos pisos.Amarte Agency - Web, SEO And OOH Adv

#UnwrapAJaguar bus

O pintar a mano una botella de vodka gigante en el costado de un edificio.Amarte Agency - Web, SEO And OOH Adv

Fotomural Absolut Grapefruit pintado a mano

La campaña “Crying Baby” de Johnson & Johnson para su marca Johnson’s Baby ilustra a la perfección cómo OOH conecta la creatividad y el contexto. El video de un lindo bebé llorando se publicó en grandes pantallas ubicadas en centros comerciales. Con vista completa, sonido y movimiento, el creativo usó sensores integrados para hacer que el bebé dejara de llorar y comenzara a sonreír y reír cada vez que alguien se acercaba a la pantalla para verlo. Este trabajo galardonado de BBDO demostró que “hay un poco de un padre en todos nosotros” y es el tipo de historia de marca altamente interactiva y emocionalmente atractiva que solo OOH puede contar.

A los creativos les encanta OOH porque OOH es una de las mejores plataformas para la creatividad. No es de extrañar que agencias de todo el mundo estudien las campañas ganadoras del premio OBIE de la OAAA en busca de inspiración (ingrese al programa de premios de este año en  obieawards.org ). Tampoco es sorprendente que OOH sea siempre la categoría de premios más grande en los Cannes Lions.

La fotógrafa Annie Leibovitz experimentó de primera mano el poder creativo de OOH. Revistas brillantes como Vanity Fair y Vogue solían ser su medio preferido. Pero recientemente, Leibovitz lanzó una campaña titulada “La gente importa” para TriNet, una empresa de soluciones de recursos humanos. La marca quería mostrar el lado humano de las pequeñas empresas presentando impresionantes retratos en blanco y negro de fundadores, propietarios de empresas y ejecutivos en el lugar de trabajo.Amarte Agency - Web, SEO And OOH Adv

TriNet ‘La gente importa’

Las fotos de Leibovitz aparecieron en ubicaciones gigantes de OOH desde San Francisco hasta Nueva York, y la campaña atrajo una atención y un revuelo significativos. Aunque TriNet también tenía radio y TV en la mezcla, solo OOH podía ofrecer el lienzo creativo, el impacto audaz y las imágenes inmersivas que la marca necesitaba para contar su historia muy humana.

Los anunciantes toman nota.

1 Comment

  • Leonel Cabezas
    Posted 9 septiembre, 2020 at 9:17 am

    Excelente!

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