Skip to content Skip to footer

COVID-19 – Cómo los compradores de medios pueden construir una nueva normalidad.

Uno de los mayores desafíos para los planificadores de medios durante la pandemia de COVID-19 es la falta de claridad sobre el futuro.

Este virus logró tomar por sorpresa a todas las empresas, instituciones y gobiernos del mundo.

Ninguna respuesta, en ningún país, ha sido perfecta para orientar al sector privado.

La incertidumbre que hemos estado sintiendo durante los últimos meses probablemente continuará en el futuro previsible .

Eso es porque el virus, debido a que es nuevo, no se comprende bien. Sin mencionar que diferentes geografías están experimentando diferentes niveles de impacto.

Lo que sabemos; sin embargo, es que el espíritu humano es una fuerza de persistencia y perseverancia .

Este verano, las economías se abrirán en focos de áreas en todo Estados Unidos.

Es, comprensiblemente, un experimento.

Los gobiernos federales, estatales y locales ven esta acción como un primer paso para restablecer la estabilidad económica. Pero incluso con la apertura de regiones, algunos empleadores están optando por permitir que sus empleados continúen trabajando desde casa .

El comportamiento del consumidor está cambiando tanto que lo que antes era predecible ahora es un signo de interrogación, según investigadores de inteligencia artificial de empresas líderes como Amazon .

Durante este tiempo, como comprador de medios, es posible que deba tomar decisiones estrictas.

Es posible que esté trabajando con un presupuesto más limitado de lo que está acostumbrado a administrar.

Los mercados a los que está tratando de llegar pueden estar experimentando una fuerte caída.

Quizás le hayan encomendado la tarea de contribuir al desarrollo de un nuevo plan de marketing.

Independientemente de su situación, recuerde que la “nueva normalidad” comienza con las decisiones que toma todos los días.

Los mensajes que entregue a su público objetivo tienen el potencial de dejar una impresión permanente y duradera durante este tiempo sin precedentes.

Así es como en Amarte Agency podemos ayudarlo a navegar este acto de equilibrio.

Determinar el mercado ideal para su campaña

Es posible que deba modificar las mejores prácticas de su programa de publicidad.

Durante los últimos meses, en Amarte Agency hemos estado prestando mucha atención al impacto de la pandemia COVID-19 en el inventario de nuestra base de datos.

COVID-19 - Como los compradores de medios pueden construir una nueva normalidad

Puedes echar un vistazo a las tendencias que hemos cuantificado, aquí , que nos están permitiendo vigilar los mercados que se están abriendo.

Mediante el uso de capacidades patentadas y a las grandes alianzas empresariales que tenemos con Empresas de renombre como Amarte Agency Data Case, Google, Facebook, entre otros, podemos rastrear cuántas impresiones recibe cada bloque de anuncios.

Con estos datos, podemos ayudarlo a estimar un posible retorno de la inversión para su campaña.

Eso significa que puede anunciarse utilizando un canal externo con menos riesgo que, por ejemplo, los medios digitales OOH.

Si no está seguro de cómo llegar a su público objetivo y está interesado en planificar una campaña al aire libre, comuníquese con nuestro equipo.

Amarte Agency puede ayudarlo a elegir la ubicación adecuada en función de los parámetros de orientación de su audiencia. Podemos identificar regiones en función de datos similares.

Por lo tanto, si se anuncia en una ciudad donde ha tenido buenos resultados y desea encontrar audiencias similares, podemos ayudarlo a encontrar mercados comparables.

Descubrir el mensaje correcto

La mensajería es fundamental para la misión durante este tiempo sin precedentes.

Lo que comunique durante este tiempo puede dejar un impacto duradero en su marca durante los próximos años.

Dentro de nuestros estudios e investigaciones, podemos recomendar lo siguiente para todo comercializador de marcas:

  • El 81% de los encuestados dice que debe confiar en la marca para poder hacer lo correcto.
  • El 62% dice que su país no superará esta crisis sin que las marcas desempeñen un papel fundamental para abordar los desafíos que enfrentamos.
  • El 55% piensa que las marcas y las empresas están respondiendo de forma más rápida y eficaz a la pandemia que el gobierno.
  • El 33% ya ha convencido a otras personas de que dejen de usar una marca que consideraban que no actuaba de manera adecuada ante la pandemia.

Amarte Agency y nuestra red de socios tienen un profundo sentido de empatía y compromiso de hacer lo correcto para los consumidores, ante todo.

Tenemos la suerte de trabajar con un equipo de expertos en mensajería y especialistas en branding líderes en el mundo que pueden ayudar a diseñar la comunicación adecuada para las regiones y las audiencias que está considerando.

A los pocos días de que se implementaran los pedidos de refugio en el lugar en los Estados Unidos, nuestro equipo estaba listo y disponible para respaldar las iniciativas de servicio público relacionadas con COVID-19 .

Podemos navegar por todos los puntos de contacto, desde la investigación creativa hasta la implementación de campañas.

Estructurar un programa de prueba eficaz

A medida que recalibre su presupuesto de medios, deberá dar pasos cuidadosos hacia adelante, especialmente si está trabajando con un presupuesto limitado.

Por esta razón, es posible que desee seguir adelante con una serie de pequeños experimentos antes de ampliar la escala.

Amarte Agency puede ayudarlo a:

  • Descubrir dónde es probable que estén sus audiencias objetivo
  • Determinar qué bloques de anuncios es más probable que vean
  • Explorar mercados alternativos o complementarios
  • Establecer el presupuesto adecuado para una campaña de plazo inmediato
  • Implementar procesos para ayudar a ampliar su programa de publicidad a lo largo del tiempo

Amarte Agency - Web, SEO And OOH Adv

Este enfoque de la publicidad es atemporal y agnóstico al canal.

Comenzar poco a poco y escalar puede ayudarlo a establecer nuevas raíces para un programa y una estrategia de marketing imperecederos.

Obtener claridad en su audiencia

En nuestro momento único en la historia, la empatía lo es todo. ¿Cuándo es fuera de casa el canal correcto?

¿Cuándo debería recurrir a otros canales potenciales?

Amarte Agency puede ayudarlo a navegar por estas preguntas para asegurarse de que está llegando a las personas que tienen más probabilidades de resonar con su campaña.

¿Por qué no dar las gracias a los trabajadores esenciales?

¿Qué tal la creatividad motivadora para las pequeñas empresas que comienzan a abrir sus puertas?

¿Qué tal un simple recordatorio para que la gente se lave las manos?

Son momentos como estos los que dan lugar a oportunidades de bondad e innovación.

Amarte Agency está aquí para respaldarlo, ayudándolo a crear una campaña publicitaria que sea memorable, significativa e impactante para sus resultados.

Después de todo, nuestro negocio siempre ha girado en torno a las personas.

Leave a comment

0.0/5


Subscribete

Obtén nuestro contenido en tu bandeja de entrada