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Anuncios creativos en vallas publicitarias del 2022

Algunos creen que el OOH es aburrido y estatico. ¿Pero lo es realmente? ¿Tu que piensas?

A pesar de que los anuncios de vallas publicitarias no pueden captar toda la atención de los anunciantes que compiten duramente con Internet, aún son geniales. A veces se equilibran de una manera asombrosa. Esta es la razón por la que estamos aquí, para celebrar los anuncios publicitarios más impresionantes y mejores de 2022, los que te dejan decir de inmediato “guau, ¿han hecho qué?”

Porque se trata de creatividad al final del día. No importa si opta por lo estático o lo digital, cuanto más creativo sea, más exitosa será la campaña publicitaria y, bueno, más posibilidades tendrá de encabezar las listas de “mejores anuncios”. Los anuncios creativos en vallas publicitarias son un verdadero placer para presenciar y escribir sobre ellos. Y como descubrimos en el año pasado, no hay límites para la imaginación. Los mejores equipos de marketing del mundo nos han presentado anuncios de autoinmolación, anuncios que escupen humo, anuncios desgarradores y anuncios gigantescos. En amarte agency queremos que este enterado de estas creativas campañas para poder replicar estas ideas con tus clientes.

1. Oso acorazado que respira. Promo “His Dark Materials” de BBC Creative

mejores anuncios publicitarios

Fuente: BBC Creative

Al acercarse al centro comercial Westfield en Londres, una cosa llama la atención. Te das cuenta de una valla publicitaria gigante. Pero es diferente a cualquier otra valla publicitaria, en realidad respira. No todos las vallas tienen un oso gigante con humo saliendo de su boca. Vamos a darle a BBC Creative (la sucursal detrás del anuncio publicitario del Reino Unido), pudieron crear una campaña impresionante para su nuevo programa, “His Dark Materials”, una ambiciosa adaptación de la famosa trilogía de Philip Pullman. 

El oso que respira en cuestión es uno de los protagonistas de la serie, Iorek Byrnison, que es, bueno, un oso acorazado. En lo que respecta a los anuncios publicitarios, el creado por la BBC definitivamente se encuentra entre los mejores de 2022. Capta su atención al instante, aporta creatividad al juego y también es parte de la campaña más amplia BBC Creative OOH que combina AR basado en social concesión. 

2. Letrero de JetBlue agregado al histórico letrero de Pepsi en NYT

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Fuente: PepsiCo

A veces tienes que ser audaz en tus esfuerzos de marketing. Ese es el caso de JetBlue, una importante aerolínea estadounidense de bajo costo. Porque, ¿qué puede ser más audaz que colocar su letrero junto al letrero de PepsiCo que en realidad es un hito histórico designado de la ciudad de Nueva York hace 80 años? Eso es exactamente lo que hizo JetBlue al agregar su logotipo debajo del letrero icónico para celebrar el hecho de que la aerolínea cambió de servir Coca Cola a Pepsi.

Además, la compañía anunció el inicio de una importante campaña en las redes sociales con el hashtag #PepsiOnJetBlue. Si bien se consideró un poco controvertido dada la ubicación y el estado del cartel de Pepsi, ha acumulado miles de miradas, logrando así el objetivo principal de difundir el mensaje.

3. Harry Potter se apodera de Times Square

Imagina que estás pasando por Times Square y de repente todas las pantallas se quedan en blanco. Cada uno de los espacios de vallas publicitarias digitales más grandes del mundo. Eso fue lo que sucedió este septiembre cuando Harry Potter se hizo cargo del icónico lugar de Nueva York. Parece que la franquicia creada por JK Rowling tiene poderes comerciales ilimitados porque, ¿quién más realmente puede permitirse el lujo de tomar el control de Times Square para revelar la nueva marca de la obra? 

No es un nuevo libro, película o, bueno, obra de teatro. Pero una nueva marca para la obra ya existente que incluye ahora el nombre “JK Rowling’s Harry Potter and the Cursed Child” hecho en la misma fuente creada por Mary GrandPré que las películas y los libros, así como el nuevo eslogan que dice “A veces, la oscuridad llega”. de lugares inesperados”. Eso sí que es pura magia capitalista. Y para que todo sea aún más alucinante, Sarah Jessica Parker lo ha anunciado todo.

4. La colaboración de Colin Kaepernick con Nike

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Fuente: Nike

A veces el contexto lo es todo. Es el caso de la campaña de vallas publicitarias “Dream Crazy” de Nike con Colin Kaepernick. El contorno es extremadamente minimalista, hay un primer plano en blanco y negro del rostro de Kaepernick, un eslogan que dice “Cree en algo, incluso si eso significa sacrificarlo todo” y el icónico “Simplemente hazlo” de Nike . 

Es extremadamente conmovedor y oportuno, fue Kaepernick quien puso en riesgo su carrera en la NFL cuando se arrodilló durante el himno nacional en protesta contra la brutalidad policial y la desigualdad racial en los EE. UU. La campaña al aire libre se implementó en tres ciudades: Los Ángeles, Nueva York y San Francisco pero sus efectos resonaron en todo el mundo ya que estuvo acompañada de una amplia cobertura mediática y una campaña viral en Twitter. También recibió un Gran Premio al aire libre en Cannes Lions. 

5. AR + Static = Magia de promoción impulsada por Snapchat

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Fuente: Snap Inc. 

A veces, una combinación de lo antiguo y lo nuevo es todo lo que necesita para liderar una campaña publicitaria exitosa. Porque puede que no tengas un anuncio de cartelera digital sino un anuncio de cartelera estático mejorado digitalmente por la tecnología AR de tu móvil. Snapchat hizo eso promocionando su nueva serie original (sí, ahora también hay programas producidos por Snapchat y sí, son verticales) The Dead Girls Detective Agency y Dead of Night. 

Realizado en Los Ángeles, presentaba anuncios divertidos regulares y uno de los mejores en vallas publicitarias con un Snapcode grande, un signo que puede ser reconocido por la aplicación Snapchat que inicia un AR en tu móvil. En el caso de la cartelera de The Dead Girls Detective Agency, el usuario vio un portal que reproducía el tráiler del programa. El anuncio de Dead of Night, por otro lado, tenía los brazos de los muertos vivientes sosteniendo el teléfono que mostraba los clips de la serie. ¿Fresco? Definitivamente.

6. Jack Ryan se vuelve GRANDE

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No hay nada que ver aquí, solo una valla publicitaria de 50,000 pies cuadrados que anuncia la temporada 2 de la serie de Amazon Prime Tom Clancy’s Jack Ryan. Y solo se puede ver desde el aire, ya que es un anuncio en la azotea creado no muy lejos de LAX. Como dijo FlyBy Ads (la agencia especializada en este tipo de campañas), la temporada de Jack Ryan es “el anuncio de techo más grande de todos los tiempos” y “el primero de su tipo en ser iluminado por la noche”. Si eso no es impresionante, no sabemos qué es. Definitivamente, una de las vallas publicitarias más creativas y mejores de 2022.

7. Posters de vampiros que se queman con los primeros rayos de sol

Uno de los anuncios publicitarios más innovadores, inventivos y mejores de este año provino de la agencia BETC/Havas en Brasil. Para promocionar el nuevo programa de Fox sobre vampiros “The Passage”, mentes creativas han creado carteles que comienzan a arder cuando sale el sol. Sí, en serio. La agencia ha ideado una pintura especial que en realidad estalla en llamas con los rayos del sol. Podría ser uno de esos casos raros en los que el marketing ha llevado a la invención de algunas reacciones químicas nuevas que involucran pintura y carteles. De todos modos, esta campaña es lo más destacado de 2022. Aunque “The Passage” se cerró después de 1 temporada, los esfuerzos de BETC/Havas para promocionarlo en Brasil son 100% dignos de atención.

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